前几天，著名网友发文称：“谁家健身教师给学员点大杯全糖奶茶啊……”还配上了一杯奶茶的照片。
放大点开看，该说不说，这教师还挺会点单的九州平台九州平台，固然是全糖，但更调了A2牛乳。
换牛乳，也便是不含植脂末的纯牛奶，念必是能够增加些卵白质；而牛乳茶自身口胃偏淡，糖正在内中起的用意除了供给甜味，更紧要的是提鲜。好嘛，这下子养分、口胃都有了……
可能，云云的健身教师尚属少数，但已经被健身圈视如大敌的“奶茶”，跟着产物组织的优化，以及往“康健化”对象的延展，确实厘革了许多人对“奶茶”的刻板印象。
从昨年到本年，多个茶饮品牌邀请运动联系人士做引荐官、局面代言，或是邀请超模、瑜伽教师、健身博主们拍摄视觉海报，让茶饮产物屡次进入健身联系话题……
虽然是茶饮品牌的海报，但宛在目前的并非手中一杯茶饮，而是濡染人心的气氛。
海报上的人物顺次为：环球顶流健身博主帕梅拉·莱孚；中国队网球运鼓动、2024澳网大满贯选手郑钦文；瑜伽教师刘安娜；出名超模项偞婧。
她们辞别是：喜茶康健引荐官，向大家引荐她认同的喜茶轻肩负茶饮；霸王茶姬品牌康健大使，主张康健生计；树夏海报模特，彰显了其产物康健特质；古茗联名时尚芭莎，邀请超模来演绎出东方美学。
比拟360度对产物直拍，这类既带有心境、又带有产物特色的视觉展示难度更高，但“长尾效应”更佳九州平台，能让消费者能深宗旨、接续地认知品牌本身。
从广义上来看，原来“健身+茶饮”“模特+茶饮”与“明星+茶饮”“二次元+茶饮”“影视IP+二次元”之类都一律，皆为破圈营销，拓宽消费圈层，刺激受多心境。但正在告竣层面、宣传层面，分别重大瑜伽。
例如，茶饮联名往往是“风暴式”的，正在一段光阴内掀起怒潮瑜伽，然后潮流褪去，静待下一个大浪，产物自身极易被弱化。
但与运动联系联，因为运动自身就含有“接续付出致力、锲而不舍”的意味，健身博主九州平台这一届超模、健身博主、瑜伽训练……正正在“整理”茶饮！、瑜伽教师也应承引荐的产物必是其专业认同，产物的“性命周期”显见更长，也值得复购。
喜茶与帕梅拉的互帮，便是设备正在招牌多肉葡萄等产物上，并未厘革产物自身，而是通过庄重筛选产物、调度客造化点单形式，来做“轻肩负引荐”。
霸王茶姬开采“低肩负专区”，上架的产物皆标明热量、GI值，环绕的也是产物自身能“构修康健价钱”。从拔取运动冠军为品牌康健大使，再到官宣一系列蕴涵刘翔正在内的国度级运鼓动打造“康健大使团”，让喝霸王茶姬从产物维度上升到康健生计的维度。
并非只要头部品牌，才具引颈云云的风潮，区域性的品牌，也有靠这一计谋而不竭被墟市认同。
例如成都的树夏，主打牛油果、草莓等鲜果茶，其俘获人心的一招便是接续传递“她力气”。
庄重来说，牛油果、草莓曾经算茶饮中的大家，主流品牌皆有云云的产物，乃至组织附近、颜值也附近，难分昆玉。
但树夏捉住了此中的两个重点，一是轻食纤体的观点，例如牛油果是健身圈公认的超等生果；二是正在产物海报、线下行径宣推上，接续开释拥有力气感、骨骼感的女性局面，以此来描画品牌本身的局面。
除了运动，时尚、高级感的观点营造，也一模一样。古茗的高级感，是不竭通过超模的局面、新品升级的认识状态来深化。
让奶茶于消费者而言，俊逸了一杯饮品的用意，而转向喝的是品牌、喝的是立场、喝的是文明风韵。
假使茶饮品牌有“气场”，那么品牌所邀请的这些代言人、引荐官便是最直观的表示。茶饮，也由此告竣了源于产物自身，自内而表的“破圈”。
这几年，行业跟进产物盛行的趋向，从看品类改变（生果茶、奶茶、生果奶茶），到看原料改变（茶底升级、乳底升级、鲜果升级），创意老是不息憩，但能恒久留存正在菜单上的新品，却相似越来越少。
咱们清晰消费者口胃的偏好，咱们也有了更好的原料，乃至还能通落伍卑劣行，去预判、去押宝哪支产物可能“爆”。
茉莉奶白、益禾堂、沪上大姨等多个品牌，都以新品勾结簪花文明的体式，做出一系列扩大；龙井行为舌尖上的非遗，又是茶中贵族，被奈雪、古茗、霸王茶姬等做为新茶主推……今朝的茶饮上新，都劳绩肉眼可见的流量与口碑。
这阵风事后，又很速去寻找或对准下一个风口。从贸易思绪上来说，这势必是确切的。但光阴久了，消费者的心境就不会疲软吗？
当墟市上都是一律的鲜果、一律的花香、一律的奶茶，“尝鲜”这一宗旨，就会被消费者置于次级。
这也注解了为什么，有些茶饮品牌正在推新时，会正在视觉上、心境上、传达上，与更多产物以表的人、事、物做相干——要走永恒主义，就要传达“翻开茶饮的多种形式”。
茶饮+运动，传达的是茶饮能带来康健生计；茶饮+时尚，传达的是喝茶本便是一种盛行；茶饮+户表，传达的是怒放的心态；茶饮+生计的方方面面，也意味着茶饮曾经成为生计自身。
这也是现正在，头部茶饮品牌们都正在做的事宜。不是跟班盛行，而是正在产物力、品牌力的归纳上风之下，去创造盛行。
顺着风，大多都能走得更速；然而风停了，跑得最速、最前头的阿谁，就会成为旁人的风。
