的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚方正在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一信息。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未明晰，市集内还未瞥见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来不竭调治业态，一楼引入豪爽重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的竞赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位除表，另一紧急的铺位。

　　但是，Lululemon也是正在2023年终才迁至该铺位，本来该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的场所。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA霸占，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出。本相上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转折的确反应了市集需求的转折。

　　除此除表，港汇恒隆广场也正在引进少许新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇九州平台，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的聚会地。与Vuori相通，Montbell也是从本年起先发力中国市集的线下渠道。

　　之因而把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体呈现，“咱们门店漫衍的战术是缠绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆场所，而不是同偶然间正在中国处处开店。因而咱们现正在先缠绕上海开店，把市集做实，创造品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都市反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国市集水温，并相识其方向客群偏好的合头。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为大作的都市之一，而此处消费者充盈相识各样前沿消费品牌，其反应关于一个新兴表资品牌而言无疑是爱护的。Andy Lawrence呈现九州平台瑜伽品牌Vuori提速正在中国结构第二店选址上海港汇，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）得到对市集真正的明确之前，咱们不念转瞬开良多店。”

　　门店当然是Vuori揭示品牌产物和理念最为直接的方式九州平台。值得留心的是，固然正在正式进入中国市集前九州平台，少许更早就相识到Vuori的中国瑜伽酷爱者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori分明并不生机正在中国打造的品牌地步被这个标签所束缚。

　　这丛上海首店的空间结构和物品布列上能够一窥头伙瑜伽。Vuori正在门店墙面上精明地揭示了“跑步、冲浪、登上、演练、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼盖了归纳演练、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、息闲等分别体育场景。

　　除了尽可以地正在揭示产物利用场景的丰盛性，Vuori也全心全意地正在促进女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中吐露，最让人惊奇的是，咱们的男装产物和女装产物孝敬的贩卖额险些是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实践上依然现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以速闪店的形式预热了半年。“一起先确实是男装的贩卖拉长得更速，然而很速女性消费者明白了Vuori的产物，女装线销量起先超越，现正在男装和女装的拉长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有雄伟的机缘。”

　　允诺Vuori急速按照市集需求战术的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就依然起先扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再局部于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元公民币的资金加持下，Vuori的产物线疾速丰盛，其男女物品的比重依然根基持平。

　　Vuori从一起先就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence呈现，“咱们特地答应看到这种贩卖漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的苛重竞赛敌手，女性贩卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别九州平台。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国市集出现精彩的新兴运动品牌相通，Vuori现阶段正在中国市集的战术也是运营品牌社群。Vuori首席市集营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群便是总共，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　创造社群的合头是把行业专家、见解首级和消费者招募到沿途，并通过一系列针对性的勾当渐渐酿成粘性。而寻找到健身老师、专家的一个要领是与健身房等级三方告终合营，lululemon、maia active等品牌正在繁荣中国市集初期也采用了相仿的步骤。

　　这实践上是一个表率的本土化运营方式。Vuori正在中国市集只繁荣DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美市集行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少许有代价的批发渠道，而是将其转化成早期触达重点用户的合头。Karen正在采访中呈现，“咱们现正在和少许健身房告终了批发合营，然而咱们这么做不是奔着生意领域去的，而是为了创造社群和合营伙伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群勾当。界面音信正在幼红书看到，少许体育运动博主被请到现场插足勾当，同时品牌也盛开了线上群多报名通道，迎接消费者正在现场体验。

　　缠绕这场勾当，Vuori推出了六种课程，搜罗一场跑团勾当、两场归纳演练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业老师携带。

　　“正在美国咱们依然有一个斗劲成熟的项目V1，咱们齐集了一批健身老师、壮健方面的专家和首级，和他们沿途合营。”Karen呈现，“V1社群成员能够享福产物扣头，最紧急的是能够正在各自的社群充任见解首级的脚色，目前正在美国V1社群领域依然超越8万人。咱们也正正在其他市集复造这个形式。”