出名运动科技品牌Keep自愿布2023年财报往后，股价已累计上涨超100%。不表，Keep港股股价上涨并非卓绝的事迹动员，而是其多次披露的股份回购行为。
正在股价上涨的同时，Keep也正在悉力测试回旋亏本近况。近期公司正在踊跃拥抱户表的同时，还将投资眼神转向女性运动范畴，试图正在瑜伽裤墟市“分一杯羹”。
早正在2月14日，Keep提前发表了公司上市往后的首循环购安顿。据策划，Keep董事会将往往正在公然墟市举行股份回购，凭据墟市境况动用最多1600万港元（约合国民币1480.24万元）。
据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；总共耗资约472.25万港元（约合国民币436.92万元）。尽量金额和回购范畴并不大，但Keep的安稳回购一度引来短线南向资金的眷注，团结推高了公司股价。
股价显示，正在接连回购的流程中九州平台，Keep港股股价显露两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的大肆买入瑜伽，4月11日公司单日股价涨幅超45%。
短线资金离场后，公司股价涨势照样。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记录，达4.245亿港元，成交量超5000万股。
至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%瑜伽，挣脱了此前“跌跌不歇”的困境。
跟着Keep股价的连接上涨，多家券商发表闭连研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业机闭及控费办法饱吹减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供给一站式处理计划。
此前，正直证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，出售和营销用度继续低落，动员公司赶疾亏本赶疾收窄，估计正在2024年Keep将进入盈余过渡期，并正在2025年完毕盈余。
尽量2023年Keep内部降本增效效果明显九州平台Keep回购后股价翻倍！还要做瑜伽裤，但不成马虎的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力形因素明影响。
2023年财报显示，平台月活动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员范畴为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。
巨额活动用户的告辞直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物一面收入同比下滑16.8%九州平台，最终该一面收入为9.46亿元。该营业也成为Keep正在2023年*营收下滑的营业，导致公司终年事迹显露3.3%的下滑。
好正在留存下来的用户已筑造起消费民风，付费愿望较强，动员会员付费浸透率上升、毛利率上升，填充了一面运动产物出售增进疾苦的耗费。
为了改观近况，Keep近期踊跃拥抱户表运动。2024岁首，Keep继续合上并削减了线下健身门店Keepland的规划范畴。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI身手团结研发，并主动链接九州平台、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年赶疾兴盛的新兴幼多运动。
同时，Keep连接推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、提拔平台活动度。比方，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌举动吸引了不少眷注，一度令公司登上社交媒体热搜榜。
正在悉力规划平台的同时， Keep产物端也暗自愿力。除了升级并推出少许列运动东西、户表装置，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的离任创业高管团队。
原料显示，tan theta创建于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、装束产物司理和实质产物司理等团结创立瑜伽，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物九州平台，订价正在350元驾驭，较Keep自营瑜伽裤产物价钱高数倍，属于中端价位。
观研呈报网发表的瑜伽裤行业呈报显示，2022年我国瑜伽行业墟市范畴约为503亿元九州平台，此中瑜伽用品墟市范畴约为208亿元，占瑜伽行业墟市范畴的比重为41.4%，主力消费人群为女性。
正在该范畴，多个国表里头部运动品牌已攻克了各个价位的瑜伽裤消费墟市。此中，高端墟市由Lululemon坐镇，中端墟市有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤墟市更是百般代工白牌“混战”不止。
因为瑜伽裤的墟市范畴较为有限瑜伽，数十个巨细品牌的涌入依然让墟市角逐趋于白热化。出售范畴*的Lululemon都已踊跃测试从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码选取创业并加码瑜伽裤范畴，并不算一个*的选取。
但另一方面，相较于增进迂缓、设念空间较幼的科技运动观念，Keep也需求为新老股东、投资者带来新的转移。而运动衣饰等标签或将有利于强化公司正在本钱墟市的存正在感，避免此前通过过数次的投资者惊惧性出逃。
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