每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动墟市份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气万分钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调公布进军瑜伽墟市，正式到场这场「混战」之中。

　　走进阛阓各大运动品牌店不难挖掘，瑜伽服的摆设区职位越来越明白，消费者的选拔也越来越丰盛。瑜伽何如成为了品牌进军「她」墟市的首要选拔？愈发白热化的竞赛式样下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇公布了最新财报。申报显示，2023年斯凯奇环球贩卖额创汗青新高，达80亿美元，正在中国墟市，斯凯奇终年贩卖额同比增进15.6%。

　　2023财年精良的贩卖收获，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」瑜伽。接连涉足篮球、跑步等范围的斯凯奇正正在寻找新的功绩增进胀吹力，于是，他们选拔胀动正在瑜伽家当的构造。

　　2月28日，斯凯奇公布推出自正在瑜伽系列新品，征求运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面透露产物两全了亚洲女性审美与多场景应用的需求，为女性消费者供应了更丰盛且称心的穿搭选拔瑜伽。

　　瑜伽是一种运动健身项目，来源于古印度，正在近代传至欧美。厥后欧美国度将瑜伽与运动科学联络，弱化了宗教元素，并逐步正在环球风行开来九州平台。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽举动一种新型运动办法传入中国。始末数十余年起色，瑜伽墟市周围已较为可观。极度正在健身劳动室和居家健身风行的这几年瑜伽，瑜伽起色经过像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞商酌统计数据显示，2020年中国瑜伽墟市周围已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，温柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞商酌更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受迎接水准仅次于跑步。

　　音信商酌公司QY Research少见据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的墟市周围已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一墟市周围将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及全盘瑜伽墟市，有品牌以为，现在并没有变玉成方位的垄断景象，跟着人们运动办法的改革与对运动设备的需求陆续填补，瑜伽墟市表现出了强盛的消费潜力。

　　正在氪体疏通的浩繁瑜伽喜爱者当中，不管是纯熟多年的资深纯熟者照样入门「幼白」，绝人人半对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌九州平台。

　　来骄傲连的笑笑练瑜伽依然五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会堕落」来描摹lululemon的瑜伽服。比来要买瑜伽服的初学者幼宋也正计算下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这偶然机，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者可能花不到500元入手旗下「爆款」，如此的营谋力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服墟市可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，胜过安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了心术九州平台。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就公布与来自美国的女性运动品牌Danskin配合，正式正在瑜伽家当构造，针对女子运动产物线，也胸有成竹地从新实行整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包蕴多款瑜伽服。

　　女性运动墟市的盈利民多多所周知瑜伽，势力雄厚的安踏当然不满意于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要思从lululemon手平分一杯羹，安踏需求具有一个定位显着的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次下手了——2023年10月，安踏公公告示称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动墟市九州平台运动品牌们早先卷瑜伽服了。

　　本土品牌行为常常，几家表洋品牌，比如深耕运动练习产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店摆设、海报铺设等都与其「浸进优柔里」的主旨照应。

　　一方面，以Nike为代表的「本事流」手握科技以及圆满的出产线，思要复造lululemon的胜利道途。

　　另一方面，少许新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热瑜伽、暴走萝莉等，屡次夸大「性价比」，以期用更低代价俘获消费者芳心。

　　除此除表，几家一心于女性运动墟市的表洋品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　极度是疫情时期，lululemon称心的面料逢迎了消费者居家磨练穿戴的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率乃至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，个中有30家新开于2023年。

　　瑜伽服成「她」墟市「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番行径无不彰显对女性消费墟市的器重水准。

　　个中少见据证据现在女性仍是健身消费墟市的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、维系壮健等方针，我国女性对健身运动的热忱居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身习性的女性比例已高达72%。

　　瑜伽喜爱者笑笑纯熟瑜伽的强度乃至能到达每天六个幼时。有着丰盛履历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课教授，年华长达数月。

　　她还提到，塑造线条、延展称心是对瑜伽服最根基的恳求，但现正在许多女性也把常日出街、颜色斑纹等要素纳入添置商讨规模。

　　斯凯奇也向氪体透露：「下一步的劳动，接连研发瑜伽系列，为消费者供应越发好穿、悦目、好搭的产物。」